隨著暑假的臨近，以及各地防疫形勢(shì)呈向好趨勢(shì)，暑期游再度被大眾提上日程。商旅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本周暑期旅行產(chǎn)品熱度明顯上升，較上月同期提升超過(guò)9倍，親子機(jī)票訂單出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，環(huán)比前兩周上漲209%。而各大景區(qū)為了吸引游客，也紛紛推出大幅優(yōu)惠，包括開(kāi)啟免票活動(dòng)，或推出針對(duì)學(xué)生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等免門(mén)票或其他優(yōu)惠政策。

旅游業(yè)界加碼暑期營(yíng)銷

據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，今年端午假日期間，游客平均出游半徑較今年勞動(dòng)節(jié)假日提高8.3%;游客在目的地的平均游憩半徑提高26.1%;露營(yíng)、房車、非遺、民俗游、宅度假等文旅體驗(yàn)，帶動(dòng)端午旅游消費(fèi)活躍度顯著提升——端午旅行市場(chǎng)的觸底反彈，加強(qiáng)了旅游業(yè)界對(duì)于下半年市場(chǎng)復(fù)蘇的信心，諸多商家也在今年暑期市場(chǎng)中著力加碼。

為順應(yīng)用戶日益高漲的暑期旅行熱情，旅行平臺(tái)、景點(diǎn)等也紛紛啟動(dòng)大規(guī)模促銷。以攜程為例，平臺(tái)啟動(dòng)了2022“夏日暢游節(jié)”暑期營(yíng)銷活動(dòng)。在活動(dòng)中，聯(lián)動(dòng)目的地、酒店、景區(qū)組成‘復(fù)蘇者聯(lián)盟’，以“夏日暢游節(jié)”為主題推出硬核補(bǔ)貼、爆款閃購(gòu)、限時(shí)低價(jià)等多種玩法。

攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，本屆“夏日暢游節(jié)”將主力推出針對(duì)年輕愛(ài)玩群體的夏日潮玩產(chǎn)品，包括電競(jìng)開(kāi)黑、野奢露營(yíng)、新潮玩樂(lè)等時(shí)尚旅行產(chǎn)品，也囊括假期遛娃、夏日酒店、特價(jià)租車、免稅購(gòu)物、露營(yíng)好物等不同主題和會(huì)場(chǎng)，滿足用戶一站式、碎片化預(yù)訂需求;同時(shí)還推出“世間萬(wàn)貌、盡在紐約”等海外會(huì)場(chǎng)，為暑期海外華人用戶出游帶來(lái)更多精彩與優(yōu)惠。

親子游出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇

除了針對(duì)年輕人的旅游產(chǎn)品上海親子游攻略經(jīng)典三日游，暑期的親子游也是商家分外重視的市場(chǎng)。攜程在“夏日暢游節(jié)”中投入多種重磅營(yíng)銷資源、覆蓋用戶整個(gè)夏日出游決策周期，并滿足不同人群的旅行消費(fèi)需求。在中小學(xué)生暑假正式拉開(kāi)帷幕后，“夏日暢游節(jié)”還將持續(xù)通過(guò)“冰雪收藏家王濛，帶你花式避暑”、“暑假少年游上海親子游攻略經(jīng)典三日游，玩轉(zhuǎn)古鎮(zhèn)與七夕”等系列花式營(yíng)銷，將假期氛圍和優(yōu)惠放送推向高潮。

攜程旅行近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，18-22歲的高中畢業(yè)生至大學(xué)生群體已成為暑期旅行的“先行軍”，6月上旬訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)達(dá)83%，人均消費(fèi)同比提升近40%。同時(shí)，暑期親子出游意愿也呈攀升趨勢(shì)，近兩周親子機(jī)票訂單出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，環(huán)比前兩周上漲209%，將遠(yuǎn)途旅行規(guī)劃在暑期親子游日程中的家庭逐步擴(kuò)大。

景區(qū)“免票優(yōu)惠潮”來(lái)襲

而為了有效刺激旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長(zhǎng)白山、貴州黃果樹(shù)瀑布等多個(gè)知名旅游景區(qū)開(kāi)啟免票活動(dòng);另有相當(dāng)數(shù)量的景區(qū)推出針對(duì)學(xué)生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等免門(mén)票或其他優(yōu)惠政策。

平臺(tái)也借機(jī)聯(lián)合部分景區(qū)在暑期推出營(yíng)銷專題活動(dòng)，用戶可查詢所在地的景區(qū)免票、半票以及相關(guān)優(yōu)惠政策，通過(guò)平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門(mén)票，分時(shí)預(yù)約游覽時(shí)段錯(cuò)峰出游。目前已有近五百家景區(qū)通過(guò)攜程上線優(yōu)惠產(chǎn)品，并推廣當(dāng)?shù)匚穆醚a(bǔ)貼及景區(qū)優(yōu)惠;這一輪合力拉動(dòng)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的活動(dòng)，已經(jīng)覆蓋安徽、福建、廣東等26個(gè)省市。

旅行企業(yè)與景區(qū)合力推動(dòng)的這輪“促消費(fèi)”，取得了相當(dāng)?shù)某晒＠纾瑪y程與華山景區(qū)共同推出了“游華山免費(fèi)入園”營(yíng)銷專題活動(dòng)，主打“西岳”游覽全攻略，推出索道登山路線和“自古華山一條路”徒步登山兩條路線。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近日暑期景區(qū)門(mén)票搜索量已經(jīng)翻番，已有數(shù)千游客通過(guò)該活動(dòng)預(yù)約免費(fèi)華山門(mén)票，6月至今，攜程華山門(mén)票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)278%。

“去門(mén)票經(jīng)濟(jì)”成大勢(shì)所趨

而在免去了門(mén)票后上海親子游攻略經(jīng)典三日游，景區(qū)游客的增加也有效提振了餐飲、周邊和地面交通的消費(fèi)。據(jù)了解，張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)自6月至12月對(duì)全國(guó)游客實(shí)行門(mén)票免票優(yōu)惠。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，攜程張家界國(guó)家公園0元票累計(jì)銷量近4000張，6月至今，整體票量環(huán)比提升667%。廬山風(fēng)景區(qū)自6月6日起實(shí)行免門(mén)票政策，最初三天就接待了游客5.38萬(wàn)人、有效刺激了市場(chǎng)復(fù)蘇。湖南天門(mén)山國(guó)家森林公園6月1日開(kāi)始針對(duì)學(xué)生群體實(shí)行免大門(mén)票，6月至今學(xué)生票環(huán)比提升167%。

對(duì)此，攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，上半年法定節(jié)假日均已過(guò)去，暑期對(duì)于景區(qū)的重要性不言而喻。免門(mén)票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，從而幫助景區(qū)積極爭(zhēng)取暑期市場(chǎng);還可以促進(jìn)景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費(fèi)，為景區(qū)帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在“去門(mén)票經(jīng)濟(jì)”背景下，景區(qū)加快向多元化、開(kāi)放式休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型，提高創(chuàng)新性營(yíng)銷與高質(zhì)量服務(wù)的能力，也是自身迭代的大勢(shì)所趨。(朱蓉)

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