今年暑期旅游市場(chǎng)有多火？堵人、堵船、堵駱駝，搶車、搶票、搶導(dǎo)游……暑期以來，國(guó)內(nèi)部分景區(qū)幾乎每天都在上演這樣的場(chǎng)景。根據(jù)此前中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，在大中小學(xué)生放假最為集中的7-8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18％。

綜合暑期出游數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年暑期出游報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），對(duì)今年暑期旅游消費(fèi)特征、用戶偏好、熱門目的地等進(jìn)行總結(jié)。

7月下旬迎出游峰值 用戶最長(zhǎng)出游行程達(dá)22天

數(shù)據(jù)顯示，6月以來，途牛用戶出游需求加速釋放，旅游消費(fèi)意愿不斷增長(zhǎng)。6月下旬，端午假期進(jìn)一步升溫旅游熱度，也宣告了暑期旅游季的正式到來。在親子游、避暑游、研學(xué)游、休閑度假等需求帶動(dòng)下，暑期旅游迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)南京親子游攻略，并在7月下旬迎來出游峰值。

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今年暑期，一線、新一線城市用戶出游意愿更為強(qiáng)烈，其中，北上廣深一線城市用戶出游人次占比超過了35%。熱門客源地中，北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、合肥、天津、武漢、成都等城市位居“2023年暑期出游熱門客源地”榜單前列。

出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了3天及以上的出游行程，出游人次占比達(dá)74%，其中，3-4天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為29%。此外，也有9%的用戶選擇了8天以上的出游行程，其中，“新疆全景-喀納斯-伊犁-南疆雙飛15日游”“全景東北-黑吉遼-內(nèi)蒙14日游”等境內(nèi)跟團(tuán)游產(chǎn)品以及“探險(xiǎn)遠(yuǎn)航丨冰島-北極五島22日游”“新西蘭南北島20游”等出境跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。

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出游行程變長(zhǎng)，用戶在旅游大交通的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的變化。相比過去三年暑期自駕游更受青睞的情況，今年暑期用戶普遍以火車（含動(dòng)車、高鐵）和飛機(jī)作為旅游大交通的首選，其中，選擇火車（含動(dòng)車、高鐵）的出游人次占比為41%，選擇飛機(jī)的出游人次占比為39%。

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國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)全面爆發(fā) 出境游熱度大漲

作為近年來首個(gè)暢通出行的暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游市場(chǎng)尤為火爆。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比達(dá)51%，熱度遠(yuǎn)超周邊游。境內(nèi)熱門目的地中，上海、北京、廣州、南京、三亞、珠海、成都、麗江、西安、大理等熱度排名靠前。

今年暑期，與持續(xù)高溫酷暑天氣同樣“熱度”的當(dāng)屬避暑游市場(chǎng)。境內(nèi)熱門目的地中，云南、新疆、內(nèi)蒙古、貴州、甘肅、青海等西南、西北地區(qū)的長(zhǎng)線避暑游需求增長(zhǎng)更為明顯，暑期未到便已提前迎來客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等主題樂園、文博游相關(guān)的目的地以及威海、淄博、黔東南等“網(wǎng)紅”目的地也在暑期延續(xù)了此前的火熱。

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暑期以來，出境游熱度迎來大幅增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)預(yù)訂高峰更提前、深度游產(chǎn)品更火熱等趨勢(shì)。中國(guó)香港、中國(guó)澳門保持了更高的出游熱度，是途牛用戶出境游的主要目的地。在途牛暑期出境游用戶中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門的出游人次占比接近30%。

除中國(guó)香港，中國(guó)澳門外，泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線、新西蘭、阿聯(lián)酋等目的地也是出境游用戶的熱門選擇。8月10日，隨著第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游國(guó)家和地區(qū)名單的公布，途牛一方面積極修復(fù)出境供應(yīng)鏈，主動(dòng)鏈接與境外酒店、地接社的合作，積極開展與出境業(yè)務(wù)組團(tuán)社合作，豐富產(chǎn)品供給。另一方面，第一時(shí)間恢復(fù)上線了澳新連線、奧匈捷連線、德法意瑞等長(zhǎng)線游經(jīng)典產(chǎn)品。

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精品小團(tuán)火出圈 親子游市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼

從出游方式來看，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，更多途牛用戶選擇了跟團(tuán)游的出游方式，出游人次占比達(dá)到了58%。此外，定制游也是用戶的熱門選擇，出游人次占比為21%。

用戶出游需求快速釋放，消費(fèi)理念、游覽方式等也在不斷轉(zhuǎn)變，深度游、休閑游、人文游等產(chǎn)品消費(fèi)熱度高漲南京親子游攻略，私家團(tuán)、小包團(tuán)、定制團(tuán)等高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品得到用戶廣泛認(rèn)可。途牛充分挖掘市場(chǎng)需求，驅(qū)動(dòng)定制游、小團(tuán)游、包團(tuán)游、私家游、半定制半自由行等產(chǎn)品迭代升級(jí)。今年暑期，途牛高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品熱度提升顯著，其中，“海南三亞-亞特蘭蒂斯雙飛5日游”“北京5日定制游”等跟團(tuán)產(chǎn)品、“西安-兵馬俑-華清宮雙飛3日游”等團(tuán)隊(duì)定制產(chǎn)品、“北戴河-避暑山莊-壩上草原-烏蘭布統(tǒng)5日游”“烏魯木齊-喀納斯-禾木-五彩灘8日游”等私人定制、私家團(tuán)產(chǎn)品成為用戶更為熱門的選擇。

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暑期旅游旺季，親子客群無疑是最具活力的一股力量。暑期到來后，鉚足勁的孩子們與父母長(zhǎng)輩等一起奔赴“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。數(shù)據(jù)顯示，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主題樂園、休閑度假、文博游等大眾熱門旅游主題外，今年暑期的研學(xué)游產(chǎn)品也迎來了預(yù)訂熱潮。面對(duì)暑期研學(xué)游需求的集中釋放，途牛持續(xù)優(yōu)化研學(xué)游產(chǎn)品形態(tài)和多樣化產(chǎn)品供給，推出了包括研學(xué)夏令營(yíng)、輕研學(xué)跨省游、本地博物館研學(xué)游等豐富的產(chǎn)品組合南京親子游攻略，并針對(duì)境外親子研學(xué)類需求，重點(diǎn)推出新加坡、英國(guó)等熱門目的地的小眾、深度、體驗(yàn)類研學(xué)產(chǎn)品，其中，“敦煌-嘉峪關(guān)-張掖6日親子研學(xué)游”“親子研學(xué)-壩上草原6日游”“跟著課本游江南：南京-揚(yáng)州-蘇州6日研學(xué)游”等境內(nèi)研學(xué)游以及“泰國(guó)清邁8日研學(xué)游”“新加坡途牛私家研學(xué)團(tuán)”等出境研學(xué)游產(chǎn)品熱度排名靠前。通訊員 王騰飛 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小芳

校對(duì) 王菲

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