一、景區市場動態

（一）8月景區總況：各地景區數據喜人，文旅融合構建沉浸式消費新場景

8月，各地景區在持續貫徹落實“限量、預約、錯峰”要求下，陸續開展免費游或優惠游活動，文旅消費活力持續釋放，各地景區數據喜人。數據顯示，8月8日起，湖北省A級旅游景區對全國游客實行免門票措施；截至8月23日，恢復開放的372家A級景區已經有162家的游客量達到或超過去年同期水平。同時，華山景區自6月免門票以來，客流量恢復疫情前水平，日均接待2萬人次，兩個月突破57萬。

受暑期持續高溫影響，避暑類景區空前火熱。麗江瀘沽湖景區8月1日至14日共接待游客112974人，回升態勢明顯。截至8月28日，東北不夜城、海龍湖景區相繼成為梅河口旅游的爆點，今年以來分別接待游客368.72萬人次和327.88萬人次；知北村景區從7月6日運營以來，游客總量超過249.66萬，單日入園人數突破13萬人。湖南張家界天門山景區，涼爽氣溫吸引大量游客前來避暑。從8月開始，天門山單日接待量持續突破2萬人次。

火出圈的河南衛視多元化晚會呈現方式受到年輕人追捧，消費者對“娛樂、互動、體驗、沉浸”等場景倍加青睞，沉浸式景區項目或成為市場新寵。作為極具代表性的沉浸式街區，長安十二時辰全網曝光量達到18億，抖音全國熱榜第4位、西安景點種草top1、微博同城熱搜榜top1、全網互動量5000萬+，日常游客量維持在7000人次左右，周末節假日在10000人次。慈城囍園作為一匹黑馬，將宋韻文化從無形轉向有形，通過創新宋韻消費新場景，對宋韻文化進行創造性轉化，打造文旅消費新標桿。

（二）景區運營概況：各地景區花式運營舉措層出不窮，主題夜游“吸睛”點亮新消費

8月，暑期進入下半程，各大景區齊發力，紛紛發起夏季營銷攻勢，開展多種暑期營銷促進旅游消費，世界十大AAAAA級景區，為城市景區引流、拉動文旅消費。，

主題夜游點亮新消費：近年來，尤其是今年高溫酷暑的催生，各城市夜游經濟發展迅速，盤活多元化旅游新業態，點亮夜游經濟已經成為刺激居民消費，增強經濟活力的重要手段之一。8月，各地景區積極打造內容豐富、形式多樣的夜游活動，營造旅游新的增長點。花山世界主題園打造以“仲夏潮玩節” 為主題的沉浸式夜游花山世界活動，游客接待量超過10萬人次，其中夜游接待人次近5萬，單日接待量一度超越日游。在抖音平臺上，位居黃山市景點熱銷榜第2名，僅次于黃山景區。

寧波市天一閣·月湖景區、中山市孫中山故里旅游區以5.0的最高分并排第一，擁有優異的生態資源和日趨完善的配套設施成為大部分景區獲得高美譽度的重要因素。

數字藏品文旅新業態：自數字藏品文創新業態進入人們的視野以來熱度不減反增，各地景區紛紛進軍數字藏品領域，努力促進了文旅融合的數字轉化，提高旅游主題的消費價值感。由景域驢媽媽旗下“奇驢數藏”與峨眉山景區聯合打造的首款景區數字藏品《峨眉山天下秀荷落宮祥》正式公開發售；8月20日，欒川縣雞冠洞數字藏品正式發售，發源自國家5A級景區雞冠洞四款數字藏品僅各7777枚。數字藏品作為文旅IP衍生物，強烈的文化屬性成為景區快速切入元宇宙的契機。

云南麗江古城景區，四川樂山峨眉山景區，山西晉中平遙古城景區，蘇州園林景區獲得第四到第七名。北京八達嶺—慕田峪長城旅游區，安徽黃山市黃山風景區，浙江金華東陽橫店影視城景區分獲第八到第十名。在排名前十景區來看，北京分。

二、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布“2022年8月5A級景區品牌影響力（MBI）100強榜單”。8月，故宮博物院、拉薩布達拉宮景區、頤和園景區位列前三甲，黃山市黃山風景區、樂山市峨眉山景區、晉中市平遙古城景區、黃河壺口瀑布旅游區(陜西省延安市·山西省臨汾市)、麗江市麗江古城景區、大同市云岡石窟、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區等躋身榜單前十。

本月新晉百強景區共19個，分別為：重慶大足石刻景區、廣元市劍門蜀道劍門關旅游區、惠州市羅浮山景區、佛山市長鹿旅游休博園、黑龍江黑河五大連池景區、廣東省惠州市惠州西湖旅游景區、江蘇省連云港花果山景區、安徽省馬鞍山市長江采石磯文化生態旅游區、南京市夫子廟-秦淮風光帶景區、山東省東營市黃河口生態旅游區、云南省昆明市昆明世博園景區、哈爾濱市太陽島景區、廣東省韶關市丹霞山景區、四川省雅安市碧峰峽旅游景區、蘇州市金雞湖景區、安徽省安慶市天柱山風景區、浙江省紹興市魯迅故里沈園景區、河南開封清明上河園、常州環球恐龍城休閑旅游區。

三、榜單分析

西湖是我國著名的旅游勝地，被譽為“人間天堂”。西湖景區三面云山，中涵碧水，面積約60平方公里，其中湖面6.5平方公里。環湖四周，綠蔭環抱，山色蔥蘢，畫橋煙柳，云樹籠紗。逶迤群山之間，林泉秀美，溪澗幽深。6、桂林山水 。

（一）5A級景區整體和TOP100品牌指數比較

經邁點研究院監測，8月5A級景區品牌指數略有回落，所有5A級景區的平均品牌指數為257.90，環比下降3.79%；8月100強5A級景區MBI品牌指數均值為402.47，環比下降4.84%。

以下是邁點研究院獨家發布的“5A級景區品牌100強榜單”。本月西南、華南升溫明顯，河北四川區域景區表現強勁;超四成景區排名上升，海濱型景區成游客跨年重要選擇;MBI指數近六成上漲，貴州湖北景區品牌影響力凸顯。蘇州園林。

（二）5A級景區整體和TOP100細分維度比較

西湖景區三面云山，中涵碧水，面積約60平方公里，其中湖面6.5平方公里。環湖四周，綠蔭環抱，山色蔥蘢，畫橋煙柳，云樹籠紗。逶迤群山之間，林泉秀美，溪澗幽深。7、秦嶺兵馬俑 兵馬俑，即秦始皇兵馬俑，出土于1974年3月，在。

整體來看，8月，5A級景區的點評指數和媒體指數延續7月同處高位狀態，整體和TOP100搜索指數分別為4.39和11.95；整體和TOP100媒體指數分別為63.30和172.71；整體和TOP100點評指數分別為174.87和181.05，相較于其他維度指數，差距較小；整體和TOP100運營指數分別為15.34和36.77。

搜索指數來看：8月，在文旅融合、農旅融合的大背景下各地景區紛紛加大產品創新力度，更新產品類型，提供優質服務以滿足消費者日益多樣化的產品需求，景區搜索指數得到反彈，中下旬達到搜索小高峰。5A級景區中搜索熱度前十分別是：頤和園、拉薩布達拉宮景區、故宮博物院、黃河壺口瀑布旅游區(陜西省延安市·山西省臨汾市)、晉中市平遙古城景區、樂山市峨眉山景區、恭王府景區、承德避暑山莊及周圍寺廟景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、大同市云岡石窟。

媒體指數來看：8月，中國文化報、人民網、邁點網、百度、網易、騰訊、新浪等相關媒體平臺上，相關內容涉及 “夜游經濟”、“親子研學”、“親子露營”、“沉浸式互動體驗”等關鍵詞。榜單TOP10的5A景區分別是：故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區、黃山市黃山風景區、晉中市平遙古城景區、麗江市麗江古城景區、樂山市峨眉山景區、黃河壺口瀑布旅游區(陜西省延安市·山西省臨汾市)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區、大同市云岡石窟。

點評指數來看：8月，從各大OTA平臺的點評數量和點評均值來看，5A級景區的口碑評價整體向好，綜合實力較強的頭部文旅景區口碑評價略有領先趨勢，實際客群對頭部5A級景區的認可度和滿意度較高。其中提升景區產品品類、增強互動體驗類產品、提高景區服務質量有助于提高景區口碑和好評率。各大景區的點評渠道主要是各類OTA平臺，如：攜程旅游網、大眾點評網、去哪兒網等。點評指數躋身前十的景區分別是：故宮博物院、上海野生動物園、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風景名勝區、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區、常州環球恐龍城休閑旅游區、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、三亞市南山文化旅游區、金華市東陽橫店影視城景區。

運營指數來看：8月，5A級景區不斷加強產品創新，打造規模化、高科技、沉浸式的創新型旅游消費體驗，探索文旅經濟與國潮國風的融合，同時不斷優化景區服務，擴大景區運營版圖。運營指數主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A級景區分別為是：黃山市黃山風景區、阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅游景區、承德避暑山莊及周圍寺廟景區、河北省承德市金山嶺長城景區、樂山市峨眉山景區、山西晉城皇城相府生態文化旅游區、金華市東陽橫店影視城景區、大同市云岡石窟、棗莊市臺兒莊古城景區、湖南省常德市桃花源旅游區。

2、關山古鎮 關山景區是國家4A級景區，也是中國魅力休閑鄉村，東距長沙市政府24公里，西距寧鄉縣城11公里，交通便利。景區占地面積50平方公里，是湖南黃金旅游線路上最近的一顆鄉村“旅游明珠”。3、炎帝陵 炎帝陵是中華民族始。

四、景區分布與細分榜單

（一）5A級景區品牌類型分布

1.5A級景區類型分布

5A級景區百強榜單中，人文景觀、自然景觀遙遙領先，分別占據50個席位和40個席位；細分類型中，以歷史遺址型景區、山岳型景區和山水型景區為主，分別占據31、14和9席。從品牌指數來看，8月5A級景區各類型板塊中品牌指數由高到低分別為：現代娛樂類景區（490.37）、人文景觀類景區（427.67）、自然景觀類景區（384.64）、綜合吸引類景區（286.68）。現代娛樂類景區名列前茅，表現良好，細分類型品牌指數由高到低分別為：海濱型景區（596.98）、文化場館型景區（596.48）、文化演藝型景區（518.79）。

受暑期持續高溫的推動，旅游主體對場館類和避暑納涼型旅游目的地趨之若鶩，山岳型、山水型、海濱型景區成為8月景區新的增長點，人文景觀類景區8月表現依舊亮眼。隨著文旅融合的持續推進，人文景觀逐步占據市場有利地位，單純的走馬觀花式、純觀賞性景區項目逐漸喪失吸引力，文博主題游、特色深度游、文化沉浸式互動消費體驗受到年輕消費者的青睞。品牌影響力較大的人文景觀類景區是：故宮博物院、拉薩布達拉宮景區、頤和園等老牌頭部景區。故宮博物院IP+歷史文化的完美融合成功火出圈。疫情倒逼景區產業升級，文旅項目融入娛樂的主題、人文的主題等，將景區產品和多種元素相融合，給予游客最直觀的、多元化的出行體驗，形成新的消費環境和氛圍。

2.5A級景區5個類型細分榜單TOP10

（二）5A級景區品牌區域分布

1.5A級景區7個區域分布

區域所屬中，華東保持領先地位，占據33個席位；其次是西南，占據21位；華北占據12個席位；8月南方避暑需求旺盛，疫情阻礙客流涌向北方，造成暑期客流重心南移，因此華南區域景區在八月成績不俗，位列第四，占據10個席位。其次分別是華中，10個席位；西北，10個席位；東北，5個席位。

從省份角度來看，榜單前十分別為：江蘇省（10），四川省（9）、云南省（7）、浙江省（7）、北京市（6）、山東省（6）、安徽省（5）、陜西省（5）、廣東省（5）、湖南省（4）、山西省（4）。從品牌指數來看，華北地區品牌指數最高，為628.31，其中北京市5A級景區數量品牌指數發展均居高位。去哪兒網數據顯示，北京位居熱門酒店旅游城市top4，位于熱門到達城市top6，進出港的暑期機票預訂量增幅最快，達286%。北京環球度假區、故宮、八達嶺長城等景區魅力不減，環球影城增幅高達154%。官方數據顯示，暑期北京市懷柔區17家等級景區接待游客33.2萬人次，實現營業收入2413.9萬元。隨著疫情防控更加精準高效，北京市作為旅游資源頗豐、歷史文化底蘊頗厚的旅游目的地，北京旅游業將加快推動文旅融合、數字賦能、產業升級、產品創新，推動行業和諧健康發展。

2.5A級景區7個區域細分榜單TOP10